大亚科技：圣象 不只是家居

　　圣象品牌价值突出，稳居行业龙头。经过近20年的发展，圣象集体构建了中国最大的木业产业链，是中国规模最大的地板生产商。“圣象地板”品牌价值高达129.38亿元，连续8年蝉联建材行业榜首，连续18年获得强化木地板全国同类产品销量第一名。圣象品牌已经成为大亚科技的掌上明珠，是最核心、最具价值的无形资产。

　　多种类营销渠道优势显著。2002年-2009年，大亚科技从合资设立、增资圣象集团，到收购剩余股权，一步步使圣象集团成为旗下全资子公司，双方优势互补。圣象集团在营销渠道建设方面优势显著：圣象集团营销网络遍布全球，据官网数据显示，截至2014年，圣象集团已拥有遍布中国3000家统一授权、统一形象的地板专营店和700家衣柜、标准门专营店，并配备专业的安装人员和售后服务人员；国际化战略，并迅速抓住电商市场，采取差异化经营手段，O2O协同发展；创新营销方式，充分运用文化植入营销模式，独家冠名“中华好故事”。

　　大家居+智能家居战略布局已初见峥嵘。2014年，圣象正式启动大家居战略，通过全方位的系统提升，以木业作为战略核心，围绕地板核心品类，加快其它木业品类的发展，目前已形成圣象强化地板、圣象安德森、圣象康逸、圣象标准门、圣象衣柜、圣象整体厨房多品类格局(其中衣柜、橱柜是在大亚集团旗下运作)。同时，早在2012年底，圣象就已经涉足智能家居领域，圣像通过大亚集团的子公司开发圣像Linking智能家居系统，针对大众化普及型市场，力求定位于与圣象客户群体相匹配的消费市场。“大家居+智能家居”战略的布局，让圣象产品全方位升级，圣象品牌的价值更加深入，最终让消费者建立“圣象，不只是家居”的品牌文化。

　　业绩与股价弹性非常大。公司专注家居业务后，盈利弹性空间足够大，一方面公司剥离的部分资产盈利情况较差，有利于提高盈利水平；另一方面随着销售渠道逐步完善和品牌价值被重新认知，营销费用有望降低，我们认为，公司业绩空间足够大，未来股价有望迎来业绩和估值的戴维斯双升，市值空间未来有望看到300亿左右。预计公司2015-2017年EPS分别为0.44、0.65、0.87元，维持“买入”评级。

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