曾以“实体唱片者”姿态出现的 iTunes 状态也没好到哪去,数字下载也以同样的速率萎缩。Statista 的数据显示,自 2005 年以来,数字音乐下载的增长速度就已经开始逐年放缓,而到 2013 年,数字单曲下载首次出现了负增长。据尼尔森数据显示, 2014 年 iTunes 上的音乐销售量下降了至少 13% ,虽然现在仍是数字音乐交易的第一大平台,iTunes 的销售模式已经逐渐落伍了。
尼尔森关于iTunes的报告
在尼尔森的报告中,只有两项数据在增长:黑胶唱片的销售和流音乐服务(streaming music)。
没错,黑胶唱片的销售额确实在增长,这也是唯一一种销量增长的实体音乐媒介,但从商业的角度来看,黑胶对音乐市场的影响仍小的可怜。2014 年音乐市场共售出了 920 万张黑胶,比上一年增长了 51% ,它的成长速度要快于流视频的增长速度,但黑胶唱片仅占总唱片销售量的 3.5 % ,连 CD 市场都比黑胶市场大 15 倍。
最后看看流音乐服务。这个被人们称之为“音乐的未来”的东西,真的是未来吗?尼尔森 2014 年上半年的美国音乐市场报告显示,点播流音乐的播放次数达到 700 亿次,同比增长 42%.
流音乐报告
流音乐确实处在高速增长之中,有不少具有前瞻性的公司已经开始布局,但总体来看,流音乐也只是看上去很美。目前最大的流服务商是 Spotify ,它在全球拥有 1500 万付费订阅用户和 4500 万免费活跃用户,除了 Pandora 、 Spotify 、 Rdio 和 Deezer 之外,谷歌推出了 Google Play Music All Access,旗下的 Youtube 也推出了移动端的音乐流订阅服务 Music Key,苹果收购了 Beats ,亚马逊搞出了 Prime Music ,微软则开发了 Xbox Music ,各大公司争相进入流音乐领域,然而它却缺乏一个让多方共赢的商业模式。
这种音乐服务大多数采取包月付费的形式,流供应商向唱片公司按点击付费。然而唱片公司能得到的分成太少了。从 Derek Thompson 近日的一篇文章来看,在实体唱片领域,处在最顶端的 1% 的乐队和歌手通过灌制一张唱片可以赚到利润的 80% ,这个比例在流音乐服务中根本难以想象。在流平台上,每次点播最低只收取 0.004 美元,终端用户的幸福是以其他环节的损失为代价的。
跟唱片公司一样,流供应商没有歌手就无法--它们实际上并没有产品。流音乐公司赚到的钱也并没有它们支付的版权费多。具有意味的是,没有人认为流供应商向唱片公司支付了足够多的音乐版权费用,当然它们自己是例外。一个无法让多方共赢的商业模式,究竟能维持多久?
在这里你可以读到尼尔森的完整报告。你可以通过它更好地理解音乐产业近期的快速变化以及它不那么乐观的处境。
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