本期新媒體觀察關注：兩會期間，互聯網大佬們都說了啥？亞馬遜入駐天貓，在華境遇到了如此尷尬的境地？阿裡入股光線成第二大股東，成就雙方利好局面。天貓總裁王煜磊被免職，或與去年的差評三件事有關。
1. 兩會進行時，互聯網大佬們都說了些什麼？
每年兩會都是一次互聯網江湖與廟堂的對話“表演”。今年兩會共有兩千多名政協委員和接近三千名代表參與，其中互聯網行業的代表和委員越來越多，這個行業的影響力和重要性正在逐步提高，越來越多有關互聯網產業的提案、議案在兩會上提出。一般來說，互聯網行業的大佬聚焦於直接和自己利益相關的領域，所以關於互聯網金融、對創業者的扶持、互聯網與民生之間的關系等都會有一些提案提出，那麼我們一起來看看，大佬們都說了些什麼。
馬化騰：用移動互聯網防止霧霾
今年兩會中騰訊CEO馬化騰的議案一經，引起了大眾的熱烈討論。他表示，隨著移動互聯網、大數據、雲計算、物聯網與人工智能等新技術的快速發展，各行業現在都在圍繞互聯網做融合創新，不僅有助產業升級，還能促進大眾創業，極大方便人民生活。“部門應當加快移動互聯網在民生領域的普及和應用，把‘人與公共服務’通過數字化的方式全面連接起來，有助於解決看病難、教育資源不均衡以及防治霧霾等新老重大民生問題。”
李彥宏：設立國家層面的“中國大腦”計劃
百度CEO李彥宏在今年兩會提出設立國家層面的“中國大腦”計劃。以智能人機交互、大數據分析預測、自動駕駛，智能醫療診斷，智能無人機，軍民機器人技術等為重要研究領域﹔支持有能力的企業搭建人工智能基礎資源和公共服務平台，面向不同研究領域開放平台資源，高效對接社會資源，依托統一平台協同創新。距離百度成立IDL研究院已經過去了兩年，而百度的財報顯示，從2013年開始，百度的研發費用大幅提升。
雷軍：把互聯網納入國家戰略
小米科技的董事長兼CEO雷軍則在今年的提議中，建議把互聯網納入國家戰略，更好地把握互聯網的時機待遇，用互聯網來更快的推動傳統產業的轉型升級。
張近東：屏蔽網絡假冒偽劣
蘇寧的董事長張近東在2014年兩會就提交過有關電子發票的提案，並得到了國家相關部門的積極回應。而今年他的提案目的性可能就比較強了，今年他帶來了6個提案，主要圍繞消費者權益和行業發展，其中一個包括“屏蔽網絡假冒偽劣”，不知剛剛與工商局就假貨問題周旋之后的阿裡巴巴作何感想。
屏蔽網絡假冒偽劣，無疑是全社會關注的焦點問題。根據數據顯示，去年中國網上零售同比增幅達到49.7%，遠遠高於社會消費品零售總額的增幅，而隨著移動互聯網的應用普及，網絡購物將必然保持長期快速的增長。
奚國華：從國家層面推廣TD-LTE
中國移動董事長奚國華建議，利用間合作平台推廣TD-LTE，通過外交手段減少和消除境外貿易壁壘，為中國企業境外貿易和投資爭取更開放和公平的環境。
2. 亞馬遜在華境遇尷尬，出下策入駐天貓
繼2014年11月5日亞馬遜Kindle旗艦店入駐天貓后，3月5日“Amazon旗艦店”今晚悄然在天貓上線。目前正式進駐天貓的為亞馬遜“進口直採”業務，主要品類為食品、女鞋、玩具母嬰及廚具。這些均由亞馬遜團隊備貨在中國，然后通過亞馬遜中國網站、天貓旗艦店進行銷售。
逼得亞馬遜出此下策的可能是其在華市場份額遲遲沒有起色，甚至有被邊緣化的趨勢。當時易觀發布的最新數據顯示，2012年中國B2C市場交易份額，天貓以44.1%遙遙領先，京東16%排第二，其后的易迅網3.8%、蘇寧易購3.5%，而亞馬遜中國雖然排名第五，但僅有2.3%的市場份額。到2014年中國B2C市場交易份額，第一的天貓增加到54.6%，京東佔17.7%也有1成的增長，蘇寧穩中有升達到4.1%，唯品會異軍突起，與亞馬遜中國的份額持平同為1.8%。相比之下，前五名中隻有亞馬遜中國的市場大幅下跌了近3成。
不可否認，天貓的大流量能給亞馬遜帶來不錯的銷售量，如Paperwhite2電子書閱讀器的月銷量就達到數千台，甚至創造過月銷千台的佳績。
然而其負面影響也不容小覷。天貓新增業務中的相當部分可能是原來在亞馬遜購買的客戶，形成左右手互搏的局面，實際增加銷售不如預期。而一旦培養起消費者從天貓購買商品的習慣，那麼勢必對現在自己的官網形成嚴重的分流作用。相當於把自己的流量控制權拱手讓給天貓，並弱化自己品牌價值。當年阿裡很堅決地屏蔽百度和微信，如今微信無法打開淘寶天貓的鏈接，都是擔心自己的流量入口權被他人掌握，導致自己被架空。
此外，以Amazon旗艦店的名義入駐天貓，相當於承認自己在競爭中失敗，繳械投降。這會嚴重打擊亞馬遜中國團隊的積極性和士氣，使得今后步步被動，不利於團隊建設。同時，難免會使得亞馬遜忠實用戶對亞馬遜中國的信心造成一定程度的打擊。
3. 阿裡24億元入股光線，雙方利好
3月4日，光線年前發布的定增公告忽然有了結果，阿裡巴巴將斥資近24億元購入9909萬股光線傳媒（300251）增發股，佔公司發行后總股本約8.8%，成為公司第二大股東。
電影和電視業務是光線的兩大支柱。其電影發行方面的優勢和成就有目共睹，《爸爸去哪兒》大電影、《分手大師》、《親愛的》、《匆匆那年》，光線傳媒在全年最有價值的4個檔期始終存在並大放光彩，全年發行12部電影，創造了31億票房，為光線增色不少。
對於光線來說，引入阿裡毫無疑問是其向互聯網戰略轉身更為堅實的一步。一方面，如光線董秘所言“阿裡出價最高”（此次定增價格24.22元/股，與華誼去年11月定增引入阿裡的價格24.83元相當），有了二股東的“任性”，光線不僅能夠立即獲得大筆資金備戰備荒，另一方面光線成為阿裡的戰略伙伴后，亦能借此近水樓台先得月地使用后者的互聯網資源——至少互聯網的光環能夠令光線更讓投資者期待。
從阿裡方面而言，其布局影視行業的野心早已顯現：阿裡持股優土16.55%﹔阿裡持股新浪微博18%﹔阿裡或持股21世紀傳媒20%（阿裡牽頭財團）﹔阿裡控股阿裡影業（前身文化中國）59.32%﹔阿裡持股華誼兄弟8.08%﹔阿裡持股光線傳媒8.8%﹔阿裡9億美元入股魅族﹔阿裡影業先后與深圳廣電和廣東廣電開展合作，並將與廣東廣電進行首部電商定制劇的制作。
此番入股光線傳媒，對於阿裡系的傳媒板塊而言，電影鏈條得到進一步加強，雖然不是控股，但是光線無疑會成為阿裡系電影發行的優選伙伴，其戰斗力已無需贅述，而阿裡影業招兵買馬來的王家衛、陳可辛、周星馳、柴智屏這些大咖的未來作品以及現有和儲備的那些IP都有了在內地發行的有力保証。
電視方面，阿裡受限於國內電視台的所有制無法染指，那麼光線曾經呼風喚雨的“節目聯供網”（有點類似於美國的電視網）至少是一個阿裡系可以“退而求其次”的選擇，用這張虛擬的電視網去完成電視鏈條的補全。即便已今非昔比，但瘦死的駱駝終究比馬大。
電商+電視，阿裡的決心毫無疑問。無論是光線本身在電視內容生產方面的既有優勢和經驗，還是光線發家的“節目聯供網”所積累的資源可以發揮的助力，完全有理由相信光線是阿裡的電商+電視戰略的重要一環。
4. 天貓總裁王煜磊被免職，或與去年的差評三件事有關
近日，阿裡巴巴宣布免去天貓總裁王煜磊的職務，對旗下淘寶、天貓、聚劃算在內的中國零售平台進行統一規劃管理，任命淘寶網總裁張建鋒為中國零售平台負責人。
從書面上理解，“免職”只是指不再擔任原職務，一般無懲罰性的含義，此舉屬於正常的人事調動，只是阿裡對整合天貓，淘寶以及聚劃算做出的調整，可反觀2014年天貓並不樂觀的整體業務情況，不免讓產生諸多猜想，王煜磊被免職可能受“雙十一”刷單、錘子手機銷售數據造假、特斯拉入駐風波等負面的影響。
“正牌”天貓也刷單？
每年的天貓雙11購物狂歡節，交易額一次又一次破記錄，2014年的新紀錄是571億。然而，在這個不斷增長的數字背后，卻是無數夜以繼日的刷單族共同努力的結果。假貨，刷單對淘寶來說早就是老生常談的事情，然而作為以品牌商家為優勢資源的天貓竟然也存在這些濫現象，著實然人訝異。
有淘寶賣家表示，天貓上那些大賣家，都是公司化運營，舍得資金投入，背后都有一幫強大的刷單團隊，淘寶和它沒發比。且雙11的刷單並不僅僅局限於刷銷量，包括購物車、寶貝收藏，無一幸免。一些商家刷單爬上榜首之后，甚至還會兜售手中富裕的刷單“名額”，稱一個購物車兩毛錢，可以幫著排名靠后的商家把名次“刷”上去。
這一點在雙十一后部分天貓大賣家驚人的退貨率就可以看出，其中韓都衣舍和杰克瓊斯兩家分列女裝與男裝成交額第一位的品牌，退款率卻高達64.09%和38.25%。
錘子手機銷售數據造假
去年10月11日，有細心的網友發現，錘子手機在天貓的銷量居然一直都是以3倍數字遞增，隨后，又有程序猿把相關代碼貼了出來，根據代碼中的數據顯示，隻要有人預約訂購，就乘以3。隨后阿裡承認此事，並解釋因為10月8日前端數據被清零，所以程序猿為了補救，把新預約數做了“乘以三”的處理。
然而大眾顯然無法接受此番解釋，輿論甚囂塵上。面對已經無法左右的輿論，阿裡首席市場官也是27合伙人之一的王帥公布了最終的調查結果：“經調查，該數據為人工改動后的結果，雖然這並不影響最終數據的真實性，但用夸大預約數來形成飢餓營銷效果，我們反對這種以為聰明實質錯誤的做法。”
為此阿裡開出了上市后的首份罰單，天貓承擔全部責任，對王煜磊在內的7名當事人予以處罰：直接參與作假的2個團隊主管開除，天貓電器城資深總監管理失職降級處分，天貓總裁“喬峰”和HR負責人記過處分，公關負責人及其主管處分。
而這件事或許也與王煜磊被免職有著莫大關聯。
被特斯拉 “放鴿子”
2014年10月20日，特斯拉中國高調宣布進駐天貓商城，並宣布參戰天貓“雙11”購物狂歡節。然而不到20天，這一計劃便遭到特斯拉美國總部的否決，並單方面終止該合作。11月9日，天貓特斯拉旗艦店已關閉，特斯拉只是通過微博表示，為天貓顧客提供的Model S限量現車截至今日已經售罄，並未給出其他理由。
原本兩家的合作是一件美好的設想，而天貓就這樣被特斯拉放了鴿子，對於說出：“特斯拉這樣的新銳廠商會在天貓的平台上發現更多氣質相合的潛在目標客戶。”的天貓總裁王煜磊來說應該算是打臉了。
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