对于消费者而言，电商大战最大的意义在于带来实惠的价格，虽然事明，买的永远没有卖的精，但总体看来，电商网站上的那些产品，基本没有给CPI添什么乱。所以很多人将京东与苏宁、国美之间的“PK”理解为一场价格战，因此，在享受坐山观虎斗和商品打折的乐趣之余，也难免会有一丝忧虑，就是最后一旦赢家确立，它会不会迅速露出的一面，对消费者亮出垄断的獠牙？
这种担心乐极生悲的忧患意识是可以理解的，大量的学者在反复普及关于垄断的知识——即使没有他们的努力，中国消费者也处在一个很容易自学成才的中。然而这种担心真的是必要的吗？我们不妨回顾一下这场电商大战的前传：那时候刘强东还在中关村创业，他一定会无数次地经过自己未来的竞争对手国美和苏宁的大门，他甚至可能也像现在的消费者一样，试图在这两家公司打得不可开交的时候，获得一点实惠。可以说，当初，国美和苏宁为了确立自己在家电卖场的霸主地位所发动的战争，其惨烈程度和戏剧性并不亚于如今的电商大战。这场战争的结果是，市场形成了两个寡头，其他卖场要么消失，要么归顺，要么偏安一隅。但与此同时，无论在群雄并起的时代，还是在寡头分治的时代，家电产品的价格始终保持在一个较低的水平，并没有出现所谓的垄断价格。
其一，市场的聪明程度远超出我们的想象。一个很有趣的现象是，在很多充分竞争的领域，最终都形成了双寡头的格局，例如可口可乐和百事，英特尔(微博)和AMD，肯德基(微博)和麦当劳(微博)……这是市场的智慧，亦即消费者的智慧，我们早就找到了规避价格战风险的方法，即在一个村子里，永远要保持至少两家杂货店。因为我们知道，在一个充分竞争的市场，囚徒困境永远是一个让参与各方百爪挠心的规则。
其二，家电卖场之间本质上是平台和商业模式的竞争，而非价格竞争。卖场在本质上而言就是一个平台，它的利润来源实际上是其提供的服务的价格，价格战本质上说，正是卖场对供应商提供的“服务”，目的在于更多地销售产品。从这个意义而言，这两家公司的竞争并非源于价格，也不会终于价格，因此即使最终形成一家独大的局面，也很难形成价格垄断，因为形成价格垄断，对于单个供应商来说或许是有利的，但对卖场而言则不一定。此外还有一点不能忽视，即平台虽然对价格有很大的话语权，但它永远不可能单独决定价格。
同理，如果我们以价格战的视角来看待今天京东与苏宁、国美之间的电商大战，就会把这次战争的格局变“小”了。电子商务平台是一个为企业或个人提供网易的平台，电子商务建设的最终目的是发展业务和应用。这种互联网的属性加重了参与各方作为“服务业”的色彩。电商模式在本质上是一个交易所，里面的商品不断地进行竞价，它的价格控制系统比线下模式更为复杂，价格的形成不是自上而下的，而是由参与各方共同控制的模式。所以对电商来说，控制价格以至于形成垄断价格，既是不现实的，也是与自身的商业模式和商业背道而驰的。因此，对于这场电商大战的参与者而言，这也不是一场关于产品价格的战争，而是各自平台服务水平的竞争。而对于消费者来说，不管竞争的结果如何，对于价格垄断的担忧都是毫无必要的。
推荐：
网友评论 ()条 查看