梦见手机丢了抖音是今日头条团队于2016年推出的一款主打音乐创意，具备社交属性的短视频APP，经2017年的强势推广后，深受用户追捧，目前在短视频领域已占据优势地位。2018年6月12日，抖音首次对外公布平台数据，国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过2亿。除了受众体量上的巨大优势，抖音的主力用户群体还呈不断扩散的趋势，已经从早期的18岁到24岁，上升到了24岁到30岁用户，该年龄段用户比已经超过40％。不仅如此，抖音在国际化的道上表现也非常突出。抖音国际版Tiktok在苹果商店第一季度下载量排名全球第一，目前抖音覆盖已经超过150个国家和地区，尤其在东南亚非常受欢迎。可以预见，以抖音为代表的短视频平台，在未来将很有希望成为我事外宣的一个重要阵地。
短视频看似是以消遣娱乐为主打，但其对于信息获取渠道的占领现象不容小觑。大学新闻与学院教授沈阳认为，短视频内容不用“动脑子”却在潜移默化中接受其价值观。特别是对于部分乡镇青年群体，短视频已经成为他们获取信息的主要渠道。针对全国1.2万名青年问卷调查也印证了这一点，短视频已经成为青年最喜爱的信息获取形式之一，比例远高于文字、图片和音频。随着抖音视频的兴起，不少部门和机构开设抖音号，这些账号为抖音增添了更多的新闻、信息内容，极大地拓展了抖音固有的内容边界。如共青团中央的抖音“青微工作室”账号，从3月初创立至6月底，迅速收获169万粉丝和将近2900万的点赞量。在青年群体信息获取方式影像化趋势的媒介生态下，军队顺势转型积极学习利用短视频平台进行发声表达，在未来军队声音、抢占网络阵地上能起到难以估量的现实作用。
互动性、社交性已经成为当代青年对资讯类App的基本需求。随着短视频社交属性的日益增强，在短视频应用中，用户不仅可以浏览、评论、点赞他人的视频，还可以进行话题模仿、才艺比拼。抖音的算法推荐技术在行业内处于领先地位，可以通过算法掌握用户喜好，从而有针对性地推送更多类似内容，并预测下一个“点”。抖音会经常发起一些热门挑战话题，如海草舞、海底捞网红吃法、98K眨眼舞等等，鼓励用户进行模仿。通过算法机制，部分精品内容还会被推荐至平台首页，让草根群众过一把“网红”隐，在短时间内便能收获十万甚至百万的点赞量和高达数万的评论量。网络围观、评论、点赞会给用户带来更强的沉浸感，已经收获了一大批粉丝的用户会愈发喜爱这一平台，而且会对新用户产生非常强的示范、导向作用。社交性的增强大大提升了抖音用户对于这一平台的粘性，主动布势、积极发力抖音平台，能够吸引培养一批高粘性的、热爱军队、军队的受众群体，这对于军事宣传工作的开展大有裨益。
近年来，“双微”（微博、微信）矩阵成为不少机构、企业发声亮相的首选，抖音的迅速崛起为其提供了一种新可能。目前抖音加强和、企业合作的步伐也在不断加快，已经有500多个机构入驻抖音，开设“官抖”账号，如西安、重庆通过抖音进行旅游资源宣传，已成为网红旅游城市。可以预见，“两微一抖”很可能成为未来新格局中的“新三极”。每一次社交产品的变革都是一次对网络社交表达和语法的重塑，作为必须顺势而为，有预见性地抢占新兴阵地。
2017年8月份之前，抖音平台上最受欢迎的内容以舞蹈和手法运镜为主，内容占比超过50％。如今抖音站内受欢迎的内容更加多元，涵盖19大类，其中音乐、舞蹈、美食、旅行、动物、运动、亲子等类别内容占比均在5％左右。此外政务、知识、传统文化、科技、摄影等也颇受欢迎。可以看见的一个事实是，军事题材的短视频在抖音平台上尚十分匮乏，仍未形成一个单独的门类。
2018年4月，军事自“三剑客”从“两微”平台转战抖音，发布了一条将枪战、火箭炮、武装直升机等与抖音上流行的吃鸡配乐相结合的短视频，热血的画面与音乐的节点相得益彰，迅速走红并收获219万条点赞、3.9万余条评论和5万多次转发。“我们的天空”入驻抖音以来，截至目前布70余个作品，收获上千万的点赞量，通过抖音平台展现空军官兵精彩生活、展现空军文化，取得了很好的效果。最早入驻的几个军事抖音号，“三剑客”“我们的天空”“军视”“中国陆军”在短短两三个月的时间粉丝量均已突破百万。由此可见，军事题材短视频内容供给与网民需求度呈现出明显的不对称现状，一方面是网民对军事信息短视频的渴求度很强；一方面是抖音平台目前却缺乏与之相匹配的短视频供应量，这将成为军队尽早发力、抢占新宣传阵地的很好契机。
首先，内容生产仍然是未来一段时间内生产的核心竞争力。目前短视频的爆红也出一些问题，如内容的同质化、触及红线及“软”泛滥等。“萌娃”和“漂亮小姐姐”是抖音视频中最受欢迎也是同质化最严重的的内容之一，但是为了杀出重围，短视频制作者们往往剑走偏锋，打一些内容的擦边球，这反映出了自在短视频内容生产上的焦虑和能力不足。军队在内容生产的思维能力和知识储备上具有明显优势。特别是军队电视专业的机构，有丰富的视频生产制作的经验，具备良好的素养与专业技能，加大在短视频平台的倾注力度，能够在短时间内完成转型，持续创作出导向鲜明、内容活泼、受众喜爱的短视频作品。
其次，拥有优秀的专业团队。军队在新闻采编、节目制作、报道策划、管理上积累了一大批全新型人才，能较好契合抖音短视频平台对原创内容生产的要求，这也是其他从事短视频生产的自所无法比拟的。解放军电视部门设立官抖“军视”，制作了维和部队出征乌兰巴托、海军舰队开展海上演训、火箭军大比武等一系列展示我军备战打仗能力、和平意志决心的短视频，在抖音上引发热议与好评，传递了强军正能量，网友纷纷评价“致敬中人”“哪有什么岁月静好，只不过是有人在替我们负重前行”等。这些短视频制作精良、剪辑节奏明快紧凑、画面冲击力强，多角度立体展示了我国强军建设的新成就、新变化。由此可见，专业的内容生产团队是抢滩短视频平台的重要保障。
目前注册的军事抖音号只有“我们的天空”“中国陆军”“军视”“PLA生活”四个，与已经形成多元立体的“两微”矩阵相比，目前军队在抖音平台上的声音略显单薄，尚不能满足广大网民的观看需求。应积极鼓励有条件的单位尽早抢滩、开设“官抖”账号，形成以解放军新闻中心账号为主体，以军兵种、战区账号为特色的立体短视频矩阵，让强军兴军声音能够传得快、传得广、传得好。
“自来水”，即依靠用户喜欢并自发。新之所以能吸引广大青少年的喜爱和欢迎，就是因为采用了他们所喜欢的表达方式进行。我们在积极用好短视频这一新型的形式的时候，除了要始终传递强军正能量这一核心之外，要变革以往军事题材“硬新闻”的方式，规避以往制作电视节目与微电影的思维，善于运用新语言，在内容上姓军、表达上姓网，用短视频的制作思维进行内容生产，褪下严肃高冷的一面，运用“”BGM解锁军事宣传“新姿势”与新花样，引发“自来水”。
重视短视频之余，我们也要有相应的性。现阶段，短视频平台还存在诸多不规范之处，低俗、恶趣味、打法律擦边球的现象仍广泛存在，一些过度娱乐化、消解权威的情况依然存在。2018年6月，抖音对其制作的广告内容未尽到依法审核职责，导致英雄烈士违法信息在网上，造成不良影响，违反了法律法规，被责令严肃整改。这我们要守住底线，善于实现效果与导向正能量的平衡，哪些滑稽的、娱乐化的元素可以使用，哪些热点元素触及军事宣传的底线与原则，始终以传递强军正能量为准绳。
文章由325棋牌提供发布
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